2023李宁·我国羽毛球大师赛精彩收官 优酷体育与李宁深度协作探究品牌营销新途径
一场淋漓尽致的成功!“雅思组合”直落两局打败新科世锦赛冠军韩国组合徐承宰、蔡侑玎斩获赛季第六冠,“背靠背”接连两周夺冠!
近来,2023李宁·我国羽毛球大师赛在深圳满意闭幕,我国队展现超强总实力,以三冠一亚收官。世界第一混双强档郑思想、黄雅琼以2-0打败韩国组合取得本届赛事混双冠军。男双小将梁伟铿、王昶力克微弱对手印度组合兰基雷迪、谢提夺冠,国羽男双时隔8年再夺我国大师赛冠军。女单陈雨菲不负众望夺赛季第四冠,成为在我国羽毛球大师赛五个单项中第一位达到三连冠的球员。
我国羽毛球大师赛兴办于2005年,2023李宁·我国羽毛球大师赛是本年深圳举行的最高级别单项世界体育赛事之一,是2012年世界羽联超级系列赛总决赛后深圳再次举行世界羽毛球尖端大赛。李宁公司成为我国羽毛球大师赛2023-2026年冠名资助商暨指定器件资助商,为赛事供给专业器件和服务,全力支撑赛事;优酷体育全程直播了此站竞赛,并将接连4年,每年资助赛事15万美元,算计60万美元。这是继本年8月资助我国羽毛球公开赛四年300万美元之后,优酷再次提高羽毛球赛事奖金,让更多人爱上羽毛球运动。李宁·我国羽毛球大师赛招引了世界各地羽坛高手前来参赛。高水平运动员的强强对立,掀起全网评论热潮,赛事热度继续发酵,赛事全网曝光量高达10亿。本届赛事,优酷体育与李宁达到深度协作,集结多方资源优势,拓宽品牌线上传达途径,多维度触达直播间球迷,以立异玩法打造品牌“破圈”之路,一同完成体育与商业的携手开展。
在赛事期间,观众进入优酷体育频道,便可畅享精彩绝伦的竞赛直播,感触热烈纷呈的赛场气氛。本次赛事选用前后方双演播室方法,聚集不同场景的品牌权益,为球迷带来“李宁式大师赛”全新观赛体会与赛场气氛,完成多元途径的品牌曝光,精准确定多圈层用户。
前方深圳赛场演播室主打沉溺式赛事说明体会,将品牌产品天然交融到赛事场景,掌管人上身引荐展现品牌权益,说明天团世界冠军鲍春来、国内资深羽毛球说明员洪钢教师、优酷体育说明杨弋非教师、首都体育学院王颐教师等身穿李宁·我国羽毛球大师赛留念T恤在竞赛现场为球迷带来精彩的竞赛说明,刻画丰满的品牌形象,以沉溺式观赛为观众出现极致视听盛宴。
后方北京演播室则重视赛事气氛的营建,使用LED大屏品牌视觉出现、品牌产品展现陈设、品牌服饰上身引荐、掌管人口播引导等方法融入李宁品牌产品,深度链接球迷与赛场,打造高燃赛事主题演播室场景。
在观众互动抽奖送好礼环节,优酷体育将李宁品牌产品奇妙地融入赛事直播中,掌管人口播亲自引荐品牌产品,直播间红包雨、抽奖密令福利、会员走运盲盒等多样互动方法,拉近和观赛用户之间的间隔,撬动多圈层集体参与互动,增强用户的参与度和好感度,完成高效引流。
一同结合李宁专属品牌福利再度晋级立异玩法,完成直播间深度种草。当竞赛对战两边均是李宁签约运动员时,球迷可热心参与品牌互动,弹幕发送自己支撑的运动员,便有时机取得李宁签约运动员同款竞赛服饰或配备。
赛场变化多端,高燃不断,直播间精准掌握球迷心情制高点,将品牌福利与赛场热门、焦点时间等赛事场景严密相连,引导球迷活跃发布弹幕互动,营建“全民观赛”畅聊竞赛的热烈气氛,为球迷发明“赛事直播+品牌福利”两层惊喜的全新赛事体会,丰厚观赛的兴趣性。一同使用运动员本身号召力与影响力带动品牌声量,助力品牌有用提高商业转化率,完成品效营销的多元途径打造。
在李宁·我国羽毛球大师赛期间,优酷体育经过站表里高频次开释品牌资助信息,赛前屡次输出品牌TVC掩盖赛事黄金十五秒,打造品牌超燃时间。赛中品牌产品压屏条强占精彩瞬间,有用凝集用户注意力,将品牌理念与功能性产品深化球迷心里,深化观众的品牌心智,让观众在感触体育竞技魅力的一同,对品牌价值有更深化的知道和了解。
一同在优酷体育频道主页会集开释李宁冠名的路程信息抢占主页流量,赛事焦点图动态展现运动健儿高燃瞬间,打造赛事直播与品牌产品的互融互通,将李宁品牌宣扬最大化地烘托到赛事傍边,经过特别的赛事气氛场景,完成品牌权益的有用曝光。
为了使用户得到满意的多样化观赛需求,优酷体育抖音及酷动优选淘宝直播间全程同步直播本次赛事,以多途径、多渠道媒体矩阵触达多圈层用户,继续开释赛事亮点、宠粉品牌福利等亮点内容让品牌完成深层次的认知迸发。
竞赛期间,李宁还为球迷打造了品牌专属福利,举行多场李宁球星见面会,傅海峰、张楠、杜玥、金廷、骆建佑、玛丽斯卡等多位李宁签约球星来到李宁线下店肆进行签售,与球迷一同兴趣互动,为用户打造赛场表里的丰厚观赛体会。一同使用视频号和抖音渠道发布见面会热门信息,会集扩展李宁视觉包框,达到耐久曝光效应,以多元化内容提高品牌影响力,扩展赛事辐射规模,助力品牌完成知名度和好感度的两层飙升。
本次2023李宁·我国羽毛球大师赛,优酷体育携手李宁经过品牌展现、福利互动、权益曝光等方法来进行多维度发力营销,使用“体育+传媒”两边优势资源的有机交融,刻画优质品牌形象,探究和立异品牌运营出售的方法,助力羽毛球赛事多面开花,打造品牌“破圈”多元途径,完成多方协同共赢。
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